Como Usar os Anúncios

Recomendamos que você exiba seu anúncio por no mínimo 2 semanas. Isso permite que você tenha dados suficientes para otimização de anúncios. Se você tiver preocupações em relação às despesas, você pode reduzir os lances antes ou definir um orçamento diário.

Aqui estão algumas dicas de otimização com base nas metas de negócios:

1. Para aumentar a exposição

Monitore essas métricas, tanto no nível do anúncio quanto no nível da palavra-chave:

1. Impressões e Cliques para entender a eficácia em direcionar a exposição e o tráfego para sua loja.
2. Impressões e Cliques do Produto para entender quanta exposição seus produtos obtêm dos compradores que clicam em seu anúncio

Como otimizar:

1. Se você tiver poucas impressões:
2. Se você tiver menos de 10 palavras-chave ativas, adicione mais palavras-chave, especialmente aquelas com alto volume de pesquisa e alta relevância para sua loja.
3. Mude o tipo de correspondência de palavra-chave para ampla (se você estiver usando correspondência exata) para que seus anúncios sejam exibidos em mais resultados de pesquisa.
4. Identifique palavras-chave sem impressões, aumente o lance e monitore se as impressões da palavra-chave melhoram.
5. Se você não notar nenhuma melhoria nas impressões ou se o lance para obter impressões for muito alto, considere remover as palavras-chave.
6. Se você tiver poucos cliques:
7. Se os cliques forem baixos para todas ou a maioria das palavras-chave, analise a imagem e o slogan. Certifique-se de que eles sejam relevantes para as palavras-chave para as quais você fez um lance.
8. Se apenas algumas palavras-chave têm poucos cliques, elas podem ser irrelevantes para o seu anúncio; considere excluir as palavras-chave ou reduzir o lance, especialmente se as palavras-chave também geram baixas impressões.
9. Se você encontrar palavras-chave com CTR de produto baixa:
10. Elas podem ser irrelevantes para sua página da loja; considere excluir as palavras-chave ou reduzir o lance.

2. Para aumentar o lucro

Monitore essas métricas, tanto no nível do anúncio quanto no nível da palavra-chave:

1. GMV para ver a receita de vendas do seus anúncios
2. ROAS para entender quais palavras-chave estão gerando receita de maneira eficaz por real investido em publicidade.
3. ACOS para entender suas despesas gerais com anúncios em comparação com as vendas de anúncios.

Como otimizar:

1. Para palavras-chave com alto ROAS, mantenha um preço competitivo para garantir que seu anúncio pago seja exibido nos resultados de pesquisa. Você pode verificar se seu anúncio está sendo exibido observando a tendência das impressões ao longo do tempo.
2. Se o seu anúncio não estiver sendo exibido, você pode dar lances mais competitivos e monitorar se as impressões melhoram. Você pode usar o lance sugerido para avaliar como outros vendedores estão dando lances.
3. Para palavras-chave com baixo ROAS:
4. Mude o tipo de correspondência de palavra-chave para correspondência exata (se você estiver usando correspondência ampla) para limitar a exibição do Anúncio de Busca da Loja apenas para a palavra-chave que você configurou.
5. Reduza o lance para diminuir seus custos. Se o ROAS não melhorar, considere excluir a palavra-chave.
6. Para palavras-chave sem ROAS:
7. Verifique a taxa de exibição do anúncio observando a tendência de impressões nos últimos 7 dias.
8. Se não houver impressões, seu anúncio provavelmente não será exibido nos resultados de pesquisa. Considere aumentar o lance para ver se as impressões da loja e o ROAS melhoram.
9. Se houver impressões, mas nenhum clique, considere excluir a palavra-chave para controlar seu investimento.
10. Se o ROAS for baixo em todas ou na maioria das palavras-chave, analise sua página da loja. Verifique se os produtos mostrados são atraentes e relevantes para suas palavras-chave.

Dicas extras:

Se estiver começando a usar essa opção de anúncio e não souber exatamente o quanto colocar de valor de lance, comece com um orçamento diário de R$50,00 e coloque o Lance mínimo (R$0,17) nas palavras-chaves desejadas. Além disso, faça o seguinte:

1. invista em palavras-chaves que tenham relação com seu portfólio de produtos, dessa forma você garante mais visibilidade para sua loja
2. se colocar palavras-chave com correspondência ampla, comece com o lance mínimo. Se for optar pela correspondência exata, deixe um valor um pouco acima (Ex: R$0,22)
3. Aumente orçamento diário e lance conforme for avaliando o retorno recebido.

Um guia do que fazer para otimizar os Anúncios de Loja:

1. Extrair o relatório do anúncio

2. Organizar os dados

3. Filtrar a coluna Tipo de combinação por “ampla”

4. Verificar na coluna Consulta de pesquisa de 3 a 5 palavras-chave que performaram melhor para sua estratégia:

1. Rentabilidade: 
2. Veja quais palavras-chave tem o ROAS mais alto ou ACOS menor
3. Visibilidade:
4. Veja quais palavras-chave tem mais cliques e impressões

4. Adicionar essas palavras-chave que melhores resultados trouxeram como correspondência exata e aumentar o lance em até 25%

5. Analisar a classificação média das palavras-chave que já estavam rodando (isso no próprio painel da Central do Vendedor) e ajustar os lances

1. Se é 1 ou 2: manter o lance
2. De 3 a 5: aumentar o lance
3. Maior que 5: aumentar o lance

6. Aguarde de 10 a 14 dias e repita esse processo