วิธีการทำโฆษณา

Atualmente, os Anúncios da Shopee oferecem dois métodos de lance para Anúncios de Produto: GMV Max e Lance Manual.

O método de lance é definido durante o processo de configuração do anúncio e não pode ser alterado após o seu Anúncio ser publicado.

Este artigo descreverá o que cada método de lance envolve para ajudá-lo a escolher o método de lance correto para o seu Anúncio de Produto.

📍 Importante

O monitoramento de performance das campanhas passará a utilizar também o GMV Pago (Paid GMV) nos relatórios, deixando de depender apenas do GMV Feito (Placed GMV). Confira mais informações, clicando aqui.

Visão geral de cada método de lance

1. GMV Max

Com o GMV Max, o sistema da Shopee otimiza a seleção de palavras-chave (se aplicável) e os lances para você. Não há necessidade de configurar manualmente palavras-chave ou lances.

Existem duas opções de GMV Max:

1. GMV Max - Lance Automático: Tem foco em aumentar a Receita dos anúncios. Ele considerará o orçamento e o período de campanha para atingir um incremento de receita. Ideal para produtos novos com pouca exposição para aumentar a visualização; e produtos de curva A para maximizar os ganhos dele.
2. GMV Max - Meta de ROAS: Foco em alcançar o ROAS ideal para seus produtos. Algoritmo otimizará a entrega baseado no potencial de atingimento de ROAS. Ideal para produtos existentes que já tenham histórico de ROAS e volume de vendas consistente; e vendedores com orçamentos específicos, mas com metas de ROAS para atingir

Saiba mais sobre GMV - Lance Automático e Meta de ROAS.

2. Lance Manual

Com o Lance Manual, você pode definir manualmente seus próprios lances para cada palavra-chave e localização de Descoberta, dando-lhe mais controle sobre seus gastos com anúncios e desempenho do anúncio.

1. Com a Otimização de Lance em Campanhas, a Shopee pode ajudá-lo a otimizar os lances que você definiu manualmente, em tempo real.

Lance Automático

Quando um Anúncio de Produto está usando o Lance Automático, o sistema da Shopee entrega automaticamente o seu Anúncio de Produto aos compradores relevantes em suas colocações escolhidas.

O sistema considera vários fatores para prever a probabilidade de conversão, fazendo lances mais agressivos quando há uma alta probabilidade de gerar uma venda e lances mais conservadores quando há uma probabilidade menor.

Visamos manter um ROAS saudável para alocar efetivamente seus investimentos com anúncios, a menos que você defina uma Meta de ROAS específica.

O sistema de Lance Automático também aprende e ajusta seu próprio comportamento automaticamente ao longo do tempo, reduzindo assim a necessidade de ajustar manualmente suas configurações repetidamente.

Lance Manual

Escolher o Lance Manual durante a configuração do anúncio permite que você:

1. Adicione manualmente palavras-chave e defina o tipo de correspondência e o preço do lance para cada palavra-chave. (Aplica-se apenas ao posicionamento de “Pesquisa”)
2. Gerencie suas localizações de Descoberta e defina o preço do lance para Descoberta Diária e Você Também Pode Gostar, respectivamente. (Aplica-se apenas ao posicionamento de “Descoberta”)
3. Habilite ou desabilite o Preço de Lance Aumentado.

Além disso, as capacidades de segmentação de público estão disponíveis apenas para Anúncios de Produto que usam o Lance Manual.

Qual método de lance é certo para o meu Anúncio de Produto?

Determinar o método de lance certo depende de seus objetivos e experiência.

1. Se você é novo nos Anúncios do Shopee ou em anúncios, está experimentando um novo produto ou segmento de clientes, ou simplesmente prefere uma experiência de gerenciamento de anúncios sem complicações, o GMV Max pode ser a melhor opção para você.
2. Se você é um anunciante experiente ou deseja mais controle preciso sobre seus lances, o Lance Manual pode ser a opção certa.

Posso executar ambos os métodos de lance simultaneamente?

Sim, se você deseja aproveitar os benefícios de ambos os métodos ou comparar o desempenho de cada um, você pode criar dois Anúncios dpara um determinado produto simultaneamente - um usando o GMV Max e o outro Manual.

Por que não posso alterar o método de lance para um Anúncio de Produto existente?

Sua escolha de método de lance é definida durante o processo de configuração e não pode ser alterada após o seu Anúncio de Produto ser publicado.

Para alternar de um método de lance para outro, você pode pausar o Anúncio de Produto atual e criar um novo Anúncio de Produto que use o outro método de lance.

Por que a opção de Lance Manual não está disponível para mim durante a configuração?

Atualmente, só oferecemos a seleção do Lance Manual quando você está configurando Anúncios de Produto para um produto de cada vez.

Quando você tenta criar Anúncios de Produto em massa selecionando vários produtos durante o processo de configuração, o Lance Manual não pode ser selecionado. O Lance Automático será o único método de lance disponível e se aplicará a todos os Anúncios de Produto que forem criados no mesmo processo de configuração.

Além disso, o Lance Manual não é um método de lance disponível quando você cria um Anúncio de Produto Automático (quando você seleciona "Selecionar automaticamente os melhores produtos para mim").