Como Usar os Anúncios

O que é o Brand Max?

O Shopee Brand Ads será atualizado com um novo produto de anúncios, Brand Max, que utiliza diversos posicionamentos dentro da plataforma para aumentar o conhecimento de marca e alcançar mais compradores em potencial. O Brand Max utilizará até 4 posicionamentos premium na Shopee para maximizar a visibilidade dos anúncios e ajudar os vendedores a alcançar o público de forma mais eficiente.

Principais benefícios do Brand Max

1. Experiência completa de branding em um só lugar: Brand Max

O Brand Max oferece aos vendedores uma experiência completa de branding, por meio da exibição em múltiplos posicionamentos e de uma otimização mais eficiente baseada em algoritmos, com uma configuração de anúncios simples. Com o Brand Max, o vendedor precisa apenas definir a duração e o orçamento do anúncio e submetê-lo. A partir disso, o sistema otimiza de forma inteligente a exposição dos anúncios e o direcionamento de audiência em todos os posicionamentos disponíveis do Brand Max, permitindo alcançar mais pessoas do público-alvo da marca, especialmente compradores em potencial.

1. Um único anúncio Brand Max atende a diferentes necessidades de branding

O Brand Max será exibido de forma rotativa entre todos os posicionamentos disponíveis. Para cada posicionamento, os vendedores podem fazer upload de conjuntos diferentes de criativos, destacando mensagens de marketing distintas. Com base na localização de cada posicionamento e nos estilos de banner, os vendedores podem decidir como organizar as imagens e mensagens de marca de forma mais adequada. Por meio do Brand Max, os vendedores não apenas ampliam o espaço para exibir a imagem da marca e sua visão, como também podem combinar diferentes necessidades e cenários de marketing (como NBP, Dias de Campanha, etc.) para impulsionar as vendas.

1. Entrega garantida das impressões contratadas

O Brand Max garante a entrega total das impressões do inventário contratado. Após a criação bem-sucedida do anúncio, o orçamento correspondente do Brand Max será bloqueado na Carteira Ads, evitando pausas ou interrupções inesperadas devido a saldo insuficiente de créditos. Além disso, o Brand Max cobrará os gastos em tempo real, garantindo que o gasto acumulado não ultrapasse o orçamento definido pelo vendedor.

📍 Observação:

O sistema se esforçará para completar 100% da entrega de impressões. No entanto, como o Brand Max tem como foco principal trazer novas audiências de Opportunity (O), Aware (A1) e Appeal (A2), pode haver casos pontuais em que as impressões não sejam totalmente entregues.

1. Aumento de conhecimento de marca e captação de mais clientes em potencial

Com o lançamento do Brand Max, a Shopee também introduziu um novo modelo para medir o sucesso dos anúncios de marca (disponível inicialmente apenas para usuários de Brand Max como um benefício exclusivo): o Modelo de Audiência O-4A.De acordo com o Modelo O-4A, o Brand Max tem como objetivo:

1. aumentar as audiências de Oportunidade (O), Conhecimento (A1) e Apelo (A2); e
2. gerar maior taxa de conversão ao mover usuários de O e A1 para A2, aumentando a visibilidade da marca e atraindo mais clientes em potencial

Qual é a definição dos 5 tipos de audiência do modelo O-4A:

Práticas recomendadas para o Brand Max

Guia do Usuário – Fluxo de Criação e Mensuração de Anúncios

Como criar anúncios Brand Max via PC

Acesse o Shopee Ads, clique em + Criar novo anúncio e selecione “Promover Marca”. Dentro dos tipos de Brand Ads, escolha “Brand Max Ads”.

Informações básicas

Insira o Nome do anúncio e selecione as configurações de Duração e Orçamento.

📍 Observações

Resultados estimados: com base na duração e no orçamento informados pelo vendedor, o sistema exibirá os Resultados Estimados de Impressões (IMP) e CPM.

Configuração de Duração: Dias disponíveis para reserva do Brand Max

No último dia da 9ª semana de cada trimestre, serão abertos os slots de reserva do trimestre seguinte.

O usuário pode selecionar o calendário para escolher os dias de veiculação:

1. Available (Disponível): disponível para seleção.
2. Dia de campanha: dias de pico e dias de campanha são definidos pelo time de Ads; essas datas aparecem destacadas no calendário.
3. Unavailable (Indisponível): não disponível para seleção, podendo ocorrer por:
4. sobreposição com anúncios Brand Max já reservados;
5. período ainda não aberto para reserva;
6. inventário insuficiente para reserva.

Configuração de Orçamento: Dias disponíveis para reserva do Brand Max

Para o Brand Max, o volume de inventário é limitado. Por isso, haverá uma restrição de “Orçamento Máximo”, baseada na duração definida pelo vendedor, para evitar que poucas marcas reservem todo o inventário de tráfego em determinados períodos.

Configuração de Criativos: Consulte as Diretrizes de Criativos do Brand Max. Clique em “Enviar”.

Após o vendedor criar os anúncios de Brand Max com sucesso, o orçamento correspondente será bloqueado na carteira de Ads, evitando pausas ou interrupções inesperadas do Brand Max devido ao saldo insuficiente de créditos de anúncios.

Como medir o sucesso do Brand Max?

Central do Vendedor – Detalhes de Ads | Relatórios de dados

Na página de detalhes dos anúncios Brand Max, serão exibidos os dados de “Análise de Movimentação de Audiência” e “Performance dos Anúncios”, permitindo que os vendedores acompanhem:

1. Análise de Movimentação de Audiência: permite verificar quantas novas audiências foram conquistadas por meio dos anúncios Brand Max (ou seja, usuários que avançaram a partir de níveis anteriores de audiência).
2. Performance dos Anúncios: Impressões, Cliques, CTR, Visualizações da Loja (Shop View), Visitantes Únicos (Unique Visitor), CPM e Gasto (Expense).

 Acompanhar dados de audiência O-4A na Central do Vendedor – Informações Gerenciais

Na aba Informações Gerenciais da Central do Vendedor, haverá uma nova aba de Audience, disponível exclusivamente para usuários de Brand Max como uma ferramenta privilegiada. Nessa aba, serão exibidos os detalhes das audiências O-4A, incluindo tamanho da audiência e movimentação entre os 5 tipos de audiência.

1. Visão geral do tamanho da audiência: Apresenta uma visão geral do tamanho das audiências O-4A até a data selecionada. Permite comparar datas selecionadas para analisar o percentual de crescimento de cada tipo de audiência O-4A. Inclui também um benchmark de concorrentes para referência do vendedor.
2. Circulação de audiência O-4A: Na seção “Análise de Conversão de Audiência”, o vendedor pode verificar, dentro de um período específico, como ocorre a movimentação entre os diferentes tipos de audiência (O-4A).
3. Período de análise: É possível selecionar dados de qualquer data dentro dos últimos 6 meses e compará-los com os dados de 1 mês atrás, para observar os padrões de fluxo de audiência (a data inicial é fixada no mesmo dia do mês anterior)
4. Por Origem / Destino: Entre os tipos de audiência O-4A, é possível escolher qualquer tipo como origem ou destino para visualizar a movimentação (Volume de Conversão e Taxa de Conversão).
5. Volume de conversão: Usando o fluxo O → A1 como exemplo, o volume de conversão corresponde ao número de usuários que passaram da audiência Opportunity (O) para Aware (A1).
6. Taxa de conversão: Usando o fluxo O → A1 como exemplo, a taxa de conversão = volume de conversão de O para A1 / tamanho da audiência O na data final selecionada.

📍 Observação

Os dados de audiência O-4A exibidos na aba Informações Gerenciais são baseados na audiência total da marca (não diferenciam tráfego de anúncios e orgânico). Para analisar o impacto específico dos anúncios Brand Max nas audiências O-4A, acesse a página de detalhes dos anúncios Brand Max e consulte a “Análise de Movimentação de Audiência”.