Como Usar os Anúncios

Como mais uma etapa da constantemente evolução das principais ferramentas de marketing, informamos que a partir de 14 de setembro, as novas campanhas de Display Ads no Banner da Home passarão a utilizar a tecnologia do Brand Max: uma solução desenvolvida para tornar a entrega dos anúncios mais inteligente e ajudar as marcas a alcançar consumidores com maior potencial de interesse.

Essa mudança representa uma evolução do modelo atual de Display Ads, mantendo o Banner da Home como espaço de destaque para construção de marca dentro da Shopee.

O que é o Brand Max?

O Brand Max é a nova solução de Brand Ads da Shopee, que neste estará disponível exclusivamente para o Banner da Home, substituindo gradualmente o modelo atual de Display Ads utilizado nesse posicionamento.

A principal evolução está na forma como os anúncios são entregues:

1. Com o Brand Max, a tecnologia da Shopee passa a utilizar sinais de comportamento e interesse dos usuários para otimizar a exposição dos anúncios e buscar alcançar consumidores com maior potencial de interesse pela marca.
2. Isso permite tornar a utilização do inventário de branding mais inteligente, combinando a alta visibilidade do Banner da Home com uma entrega otimizada pela tecnologia da Shopee.

O que muda em relação ao Display Ads?

Com a chegada do Brand Max, o posicionamento continuará sendo o mesmo, mas a tecnologia utilizada para distribuir os anúncios será atualizada:

Como o Brand Max otimiza as entregas?

O Brand Max utiliza a tecnologia da Shopee para identificar oportunidades de exposição entre consumidores com maior potencial de interesse pela marca.

A distribuição dos anúncios pode considerar diferentes sinais de comportamento e performance, como interação dos usuários com anúncios, interesse em produtos ou categorias e probabilidade de engajamento, uma dinâmica mais evoluída em relação ao modelo de Display Ads.

O objetivo principal é utilizar os dados disponíveis para tornar a exposição da marca mais relevante para cada audiência. Para isso, o Brand Max segue o modelo de audiência O-4A, que ajuda a entender como os consumidores evoluem ao longo da jornada com a marca.

Entenda a jornada O-4A:

Como avaliar os resultados?

O Brand Max foi desenvolvido principalmente para apoiar objetivos de branding e consideração. Por isso, além de indicadores tradicionais de mídia, é importante observar métricas relacionadas à evolução da audiência da marca. Entre os principais indicadores estão:

1. Impressões
2. Cliques
3. CTR
4. Visitas à loja
5. Visitantes únicos
6. CPM
7. Investimento

Boas práticas para campanhas Brand Max

Para aproveitar melhor a solução:

1. Planeje as campanhas considerando períodos contínuos de exposição.
2. Envie os criativos dentro do prazo estabelecido para aprovação.
3. Utilize peças claras, consistentes com a identidade da marca e adequadas ao Banner da Home.
4. Evite avaliar os resultados apenas com base em vendas imediatas.
5. Considere também métricas de visibilidade, interação e evolução de audiência.
6. Analise o desempenho da campanha considerando todo o período contratado.

O Brand Max representa uma evolução da experiência atual de Display Ads no Banner da Home. Com a mudança, as marcas continuam contando com um dos espaços de maior visibilidade da Shopee, agora apoiado por uma tecnologia de entrega mais inteligente e orientada por audiência.