Como Usar os Anúncios

Na Shopee, os compradores costumam utilizar palavras-chave para encontrar lojas e produtos. A página de resultados da busca é um dos principais espaços para que os vendedores divulguem seus produtos e sua loja. O Shop+ Ads ajuda os vendedores a gerenciar a exposição dos anúncios nesse cenário de busca.

O que é o Anúncio de Loja+?

O Anúncio de Loja+ é a solução de anúncios para busca da Shopee. Quando os compradores pesquisam palavras-chave relacionadas aos seus produtos ou à sua loja, o Shop+ Ads ajuda seus anúncios a aparecerem em posições de destaque na página de resultados da busca, como o Cartão de Loja e os Cartões de Itens.

Em comparação ao antigo Shop Ads, o Shop+ Ads traz duas novidades principais:

1. Exibição em Cartões de Itens premium
2. A nova métrica Participação de Voz (SOV)

Com o Shop+ Ads, você pode:

1. Exibir seus anúncios em Cartões de Itens premium no topo da página de resultados da busca
2. Gerenciar a exposição tanto da sua loja quanto dos seus produtos
3. Criar campanhas baseadas em palavras-chave
4. Gerenciar a exposição dos anúncios para palavras-chave estratégicas
5. Acompanhar o Participação de Voz (SOV) para entender sua visibilidade na busca em comparação aos concorrentes

O que é um Cartão de Item?

Um Cartão de Item é o cartão de produto exibido na página de resultados da busca da Shopee. Ele normalmente apresenta informações importantes, como imagem, título, preço e outros detalhes do produto. Com os Cartões de Itens, o Shop+ Ads ajuda os vendedores a promover seus produtos diretamente nos resultados de busca.

Por que usar o Anúncio de Loja +?

Aumente sua visibilidade na página de resultados da busca. A página de resultados da busca é onde os compradores procuram ativamente por produtos. Com o Anúncio de Loja+ você aumenta as oportunidades de exibição dos seus anúncios para pesquisas relevantes.

Gerencie suas principais palavras-chave, cada vendedor possui palavras-chave estratégicas, como:

1. Nome da marca;
2. Categoria do produto;
3. Nome do produto;
4. Palavras-chave relacionadas a campanhas promocionais.

O Anúncio de Loja+ permite anunciar essas palavras-chave e acompanhar sua performance ao longo do tempo.

1. Entenda o ambiente competitivo: Diversos vendedores podem disputar posições de destaque para uma mesma palavra-chave. O Anúncio de Loja+ ajuda você a acompanhar sua exposição nas principais buscas e ajustar suas campanhas conforme a concorrência evolui.
2. Utilize novas métricas para entender sua presença na busca: Além das métricas já conhecidas, o Anúncio de Loja+ apresenta o Participação de Voz (SOV).

Com essa métrica, você pode acompanhar sua participação na exposição dos anúncios em posições premium da busca e entender se está conquistando oportunidades suficientes de exibição.

Como criar uma campanha no Anúncio de Loja+ 

Antes de criar uma campanha, defina seu objetivo. Pergunte-se:

1. Quais palavras-chave você deseja trabalhar?
2. Quais produtos ou lojas precisam ganhar mais visibilidade na busca?
3. Você precisa aumentar sua exposição durante campanhas promocionais?
4. Deseja acompanhar sua participação em palavras-chave de marca ou categoria?
5. Prefere controlar os lances manualmente ou deixar que o sistema faça essa otimização automaticamente?

Depois de definir seu objetivo, escolha o modo de campanha mais adequado.

Modo 1: Manual

O Modo Manual é indicado para vendedores que desejam selecionar as palavras-chave e gerenciar os lances manualmente. Utilize o Modo Manual se:

1. Você já sabe quais palavras-chave deseja anunciar.
2. Deseja adicionar manualmente palavras-chave de marca, categoria ou produto.
3. Quer definir diferentes valores de CPC para cada palavra-chave.
4. Precisa de um controle mais detalhado das configurações da campanha.

Como configurar

1. Preencha as configurações básicas da campanha (Nome do anúncio, Orçamento e Duração)

2. Adicione as palavras-chave que deseja anunciar

3. Defina o valor do lance para cada palavra-chave

Recomendamos configurar um lance igual ou superior ao Lance Sugerido, aumentando as chances de receber cliques.

4. Utilize o Modo Manual com eCPC

Comparado ao Modo Manual tradicional, o eCPC oferece maior flexibilidade. Ele ajuda seus anúncios a competir de forma mais eficiente pelas oportunidades de exibição na busca e reduz o risco de perder impressões valiosas devido à demora nos ajustes manuais.

5. Publique sua campanha

💡Dica

O Modo Manual oferece maior controle sobre a campanha, mas exige acompanhamento e otimização frequentes. Se os lances forem muito baixos, o orçamento for insuficiente ou a cobertura de palavras-chave for limitada, seus anúncios poderão receber menos exposição.

Modo 2: Lance Automático (Auto Bidding)

O Lance Automático é indicado para vendedores que desejam uma configuração mais simples ou ainda não sabem quais palavras-chave utilizar. Utilize o Lance Automático se:

1. Você está começando a utilizar o Anúncio de Loja+
2. Ainda não possui uma lista definida de palavras-chave
3. Deseja que o sistema encontre automaticamente oportunidades relevantes de tráfego na busca
4. Prefere um processo de configuração mais simples

Como configurar

1. Selecione Lance Automático

2. Preencha as configurações básicas (Nome do anúncio, Orçamento e Duração)

3. Deixe que o sistema encontre automaticamente oportunidades de exibição para pesquisas relevantes

Como interpretar a métrica SOV

SOV significa Participação de Voz. Essa métrica representa a participação da exposição dos seus anúncios nas posições premium da busca. Em relação ao antigo Shop Ads, o Anúncio de Loja+ passa a disponibilizar o SOV para ajudar os vendedores a entender quanto espaço seus anúncios ocupam nos principais resultados de busca. Você pode interpretar essa métrica da seguinte forma:

1. SOV alto: seus anúncios possuem maior participação nas posições relevantes da busca
2. SOV baixo: concorrentes ou anúncios semelhantes podem estar recebendo mais exposição
3. Aumento do SOV: indica que sua presença na página de resultados da busca está crescendo
4. Redução do SOV: pode estar relacionada ao aumento da concorrência, orçamento insuficiente, lances baixos ou cobertura limitada de palavras-chave

Como utilizar o SOV

Analise o SOV em conjunto com outras métricas da campanha. O SOV mostra sua participação na exposição, mas é importante acompanhar também indicadores como:

1. Impressões
2. Cliques
3. Investimento
4. CPC
5. Demais métricas de desempenho

Assim, você terá uma visão mais completa da performance dos seus anúncios.

Boas práticas

Se você está começando a utilizar o Anúncio de Loja+, recomendamos iniciar com o Lance Automático, para entender melhor o comportamento do tráfego de busca e identificar quais palavras-chave apresentam melhor desempenho.

Caso você já possua palavras-chave estratégicas bem definidas, recomendamos utilizar o Modo Manual com eCPC. Dessa forma, você mantém o controle sobre as palavras-chave e o orçamento da campanha, enquanto o sistema ajuda seus anúncios a competir de forma mais eficiente pelas oportunidades de exposição na busca.