Os Anúncios de Live permitem promover suas transmissões ao vivo na Shopee para aumentar sua visibilidade, alcançar mais compradores e gerar mais oportunidades de vendas durante suas Lives.

Ao criar uma campanha, o anúncio promove a própria transmissão ao vivo, ajudando mais compradores a descobrir e acessar sua Live e, consequentemente, conhecer e comprar os produtos apresentados durante a transmissão.

Os Anúncios de Live são veiculados somente enquanto houver uma transmissão ao vivo ativa. Caso não haja uma Live acontecendo durante o período configurado, o anúncio não será exibido aos compradores. Ao anunciar uma Live, você pode escolher entre dois objetivos:

1. Maximizar Visualizações: otimiza a entrega do anúncio para ampliar a exposição e gerar mais visualizações para sua Live.
2. Maximizar GMV (GMV Max Live): utiliza a tecnologia de otimização da Shopee para alcançar públicos com maior potencial de conversão e maximizar o potencial de vendas e GMV da sua Live.

Neste artigo, você vai conhecer o GMV Max Live, entender como funciona e descobrir qual modalidade de lance é mais adequada aos seus objetivos.

📍Importante:

Inicialmente, o GMV Max Live estará disponível apenas para sellers selecionados. A disponibilidade poderá ser ampliada futuramente.

O que é o GMV Max Live?

O GMV Max Live é a solução de Anúncios de Live desenvolvida para vendedores que desejam maximizar o GMV gerado durante suas transmissões ao vivo. A solução amplia as oportunidades de exibição da sua Live na Shopee e utiliza otimização automatizada para identificar oportunidades de entrega e ajustar dinamicamente os lances da campanha.

Para otimizar a performance, o sistema considera diferentes sinais, como o histórico de performance da Live, dados de transmissões de categorias semelhantes e a performance recente dos anúncios. A campanha promove a Live como um todo, e não produtos individualmente. Assim, a otimização acontece no nível da transmissão, buscando alcançar compradores com maior potencial de conversão e aumentar as oportunidades de gerar pedidos e GMV durante a Live.

Com o GMV Max Live, você pode escolher entre duas modalidades de lance:

1. Meta de ROAS: você define uma meta de ROAS para orientar a otimização da campanha.
2. Lance Automático: a Shopee otimiza automaticamente os lances para maximizar o potencial de GMV dentro do orçamento disponível.

Quais são os benefícios do GMV Max Live?

1. Amplie a visibilidade da sua Live

O GMV Max Live amplia as oportunidades de exibição da sua transmissão na Shopee, ajudando sua Live a alcançar um público maior e aumentando as oportunidades de gerar tráfego, pedidos e vendas.

2. Alcance compradores com maior potencial de conversão

A Shopee otimiza automaticamente a entrega da campanha para identificar públicos com maior potencial de gerar conversões durante sua Live. Dessa forma, a campanha não depende da seleção manual de produtos ou públicos pelo vendedor: a otimização acontece automaticamente considerando a performance da transmissão e os sinais disponíveis para o sistema.

3. Otimize automaticamente a performance

A tecnologia da Shopee analisa continuamente a performance da campanha e ajusta dinamicamente os lances e a entrega dos anúncios. Isso reduz a necessidade de ajustes manuais frequentes e permite que o sistema utilize os dados acumulados para otimizar a performance da sua campanha.

Qual modalidade de lance escolher?

Meta de ROAS

Com a modalidade Meta de ROAS, você define o retorno sobre o investimento em anúncios que deseja buscar para sua campanha. A Shopee disponibiliza metas de ROAS recomendadas, calculadas considerando fatores como o histórico de performance da sua Live, dados de transmissões semelhantes na mesma categoria e a performance recente dos anúncios.

Você pode selecionar uma das recomendações da Shopee ou definir sua própria Meta de ROAS. A partir da meta escolhida, o sistema ajusta dinamicamente os lances e a entrega da campanha para maximizar o potencial de GMV enquanto busca manter o ROAS próximo à meta definida. A Shopee buscará atingir a meta de ROAS indicada da forma mais próxima possível, mas o resultado não é garantido.

Lance Automático

Com o Lance Automático, você não precisa definir uma meta específica de ROAS. A Shopee define e ajusta automaticamente os lances e a estratégia de entrega para maximizar o potencial de GMV dentro do orçamento disponível. Essa modalidade é especialmente indicada para vendedores que:

1. possuem menos experiência ou tempo disponível para gerenciar campanhas;
2. desejam uma configuração mais simples e automatizada;
3. priorizam maximizar vendas e GMV dentro de um orçamento definido.

Se sua prioridade for manter a performance próxima a uma meta específica de ROAS, considere utilizar Meta de ROAS.

Boas práticas para campanhas com Meta de ROAS

Evite alterações durante a Fase de Aprendizado

Após o início da campanha, o sistema passa por uma Fase de Aprendizado, na qual utiliza os dados acumulados para estabilizar e otimizar sua performance. Durante esse período, podem ocorrer oscilações de ROAS enquanto o algoritmo aprende e ajusta a entrega da campanha. Por isso, evite alterações desnecessárias durante a Fase de Aprendizado.

Defina metas de ROAS realistas

Para uma entrega eficiente da campanha, recomendamos utilizar como referência as metas de ROAS sugeridas pela Shopee. Definir uma meta excessivamente alta pode limitar a entrega e a utilização do orçamento, pois o sistema precisará ser mais seletivo nas oportunidades de exibição para buscar manter o ROAS definido.

Para favorecer o cumprimento da meta de ROAS e uma utilização eficiente do orçamento, recomendamos que uma meta personalizada fique em até 25% acima do maior valor de ROAS recomendado pela Shopee.

Analise a performance considerando os últimos 7 dias

Para avaliar a performance da sua campanha com Meta de ROAS, recomendamos utilizar os dados dos últimos 7 dias.

Observar um período mais longo e evitar alterações frequentes permite que o sistema acumule dados mais consistentes para realizar a otimização da campanha.

Quando o GMV Max Live é veiculado?

O GMV Max Live utiliza a configuração de duração Dia inteiro

Isso significa que a campanha fica elegível para veiculação ao longo do dia configurado, mas o anúncio somente será exibido enquanto houver uma transmissão ao vivo ativa. Se não houver uma Live ativa, o anúncio não será exibido aos compradores. Quando a transmissão for encerrada, a entrega do anúncio também será interrompida.

Por isso, “Dia inteiro” não significa que o anúncio ficará consumindo orçamento continuamente durante todo o dia. O investimento ocorre a partir das impressões geradas enquanto houver uma Live ativa e elegível para promoção. Recomendamos manter a campanha ativa durante toda a transmissão e evitar pausá-la e reiniciá-la repetidamente ao longo do mesmo dia. Alterações frequentes podem interferir na estabilidade da entrega e, para campanhas com Meta de ROAS, prejudicar o cumprimento da meta definida.

Como criar uma campanha GMV Max Live na Central do Vendedor?

1. Acesse Anúncios da Shopee
2. Clique em + Criar novo anúncio e selecione Promover Live 
3. Insira o nome da campanha e configure o orçamento e a data.
4. O GMV Max Live utiliza a duração Dia inteiro. Durante o período configurado, o anúncio será veiculado quando houver uma transmissão ao vivo ativa
5. Selecione o objetivo Maximizar GMV e ative GMV Max Live 
6. Escolha a modalidade de lance:
7. Para utilizar Meta de ROAS, selecione uma das metas recomendadas pela Shopee ou defina uma meta personalizada
8. Para utilizar Lance Automático, ative a opção Lance Automático
9. Revise as configurações e clique em Enviar.

Como criar uma campanha pelo aplicativo?

1. Ao configurar seu Anúncio de Live, selecione o objetivo Maximizar GMV e ative GMV Max Live
2. Escolha sua modalidade de lance:
3. selecione uma meta recomendada ou personalizada para utilizar Meta de ROAS; ou
4. ative Lance Automático para que a Shopee gerencie automaticamente os lances.
5. Configure a data e o orçamento da campanha.
6. Revise as configurações e selecione Publicar.

Como funciona a cobrança?

As campanhas GMV Max Live utilizam o modelo de cobrança por CPM, isso significa que o custo da campanha é calculado com base nas impressões geradas pelo anúncio da sua Live e descontado do saldo de créditos dos Anúncios da Shopee. A cobrança ocorre quando o anúncio é exibido enquanto houver uma transmissão ao vivo ativa. Se não houver uma Live ativa, o anúncio não será exibido e, consequentemente, não serão geradas novas impressões ou consumo de orçamento pela campanha. O sistema ajusta dinamicamente os lances e a estratégia de entrega de acordo com a modalidade escolhida e a performance da campanha.

Principais regras do GMV Max Live

Antes de criar sua campanha, lembre-se:

1. A campanha promove a transmissão ao vivo como um todo, e não produtos individualmente.
2. O anúncio somente é exibido enquanto houver uma Live ativa e realizada em tempo real.
3. Se não houver transmissão acontecendo, a campanha pode permanecer configurada/ativa, mas não será exibida aos compradores.
4. Quando a Live termina, a entrega do anúncio é interrompida.
5. O GMV Max Live utiliza a configuração de duração Dia inteiro, mas isso não significa consumo contínuo durante todo o dia.
6. A cobrança é feita por CPM, com base nas impressões efetivamente geradas.
7. Na modalidade Meta de ROAS, a Shopee buscará atingir a meta definida, mas o resultado não é garantido.
8. Evite alterações frequentes durante a campanha para permitir que o sistema acumule dados e otimize a entrega de forma mais consistente.