Como Usar os Anúncios

Atualmente, os Anúncios da Shopee oferecem dois métodos de lance para Anúncios de Produto: GMV Max e Lance Manual.

O método de lance é definido durante o processo de configuração do anúncio e não pode ser alterado após o seu Anúncio ser publicado.

Este artigo descreverá o que cada método de lance envolve para ajudá-lo a escolher o método de lance correto para o seu Anúncio de Produto.

Visão geral de cada método de lance

1. GMV Max

Com o GMV Max, o sistema da Shopee otimiza a seleção de palavras-chave (se aplicável) e os lances para você. Não há necessidade de configurar manualmente palavras-chave ou lances.

Existem duas opções de GMV Max:

1. GMV Max - Lance Automático: Tem foco em aumentar a Receita dos anúncios. Ele considerará o orçamento e o período de campanha para atingir um incremento de receita. Ideal para produtos novos com pouca exposição para aumentar a visualização; e produtos de curva A para maximizar os ganhos dele.
2. GMV Max - Meta de ROAS: Foco em alcançar o ROAS ideal para seus produtos. Algoritmo otimizará a entrega baseado no potencial de atingimento de ROAS. Ideal para produtos existentes que já tenham histórico de ROAS e volume de vendas consistente; e vendedores com orçamentos específicos, mas com metas de ROAS para atingir

Saiba mais sobre GMV - Lance Automático e Meta de ROAS.

2. Lance Manual

Com o Lance Manual, você pode definir manualmente seus próprios lances para cada palavra-chave e localização de Descoberta, dando-lhe mais controle sobre seus gastos com anúncios e desempenho do anúncio.

1. Com a Otimização de Lance em Campanhas, a Shopee pode ajudá-lo a otimizar os lances que você definiu manualmente, em tempo real.

Lance Automático

Quando um Anúncio de Produto está usando o Lance Automático, o sistema da Shopee entrega automaticamente o seu Anúncio de Produto aos compradores relevantes em suas colocações escolhidas.

O sistema considera vários fatores para prever a probabilidade de conversão, fazendo lances mais agressivos quando há uma alta probabilidade de gerar uma venda e lances mais conservadores quando há uma probabilidade menor.

Visamos manter um ROAS saudável para alocar efetivamente seus investimentos com anúncios, a menos que você defina uma Meta de ROAS específica.

O sistema de Lance Automático também aprende e ajusta seu próprio comportamento automaticamente ao longo do tempo, reduzindo assim a necessidade de ajustar manualmente suas configurações repetidamente.

Lance Manual

Escolher o Lance Manual durante a configuração do anúncio permite que você:

1. Adicione manualmente palavras-chave e defina o tipo de correspondência e o preço do lance para cada palavra-chave. (Aplica-se apenas ao posicionamento de “Pesquisa”)
2. Gerencie suas localizações de Descoberta e defina o preço do lance para Descoberta Diária e Você Também Pode Gostar, respectivamente. (Aplica-se apenas ao posicionamento de “Descoberta”)
3. Habilite ou desabilite o Preço de Lance Aumentado.

Além disso, as capacidades de segmentação de público estão disponíveis apenas para Anúncios de Produto que usam o Lance Manual.

Qual método de lance é certo para o meu Anúncio de Produto?

Determinar o método de lance certo depende de seus objetivos e experiência.

1. Se você é novo nos Anúncios do Shopee ou em anúncios, está experimentando um novo produto ou segmento de clientes, ou simplesmente prefere uma experiência de gerenciamento de anúncios sem complicações, o GMV Max pode ser a melhor opção para você.
2. Se você é um anunciante experiente ou deseja mais controle preciso sobre seus lances, o Lance Manual pode ser a opção certa.

Posso executar ambos os métodos de lance simultaneamente?

Sim, se você deseja aproveitar os benefícios de ambos os métodos ou comparar o desempenho de cada um, você pode criar dois Anúncios dpara um determinado produto simultaneamente - um usando o GMV Max e o outro Manual.

Por que não posso alterar o método de lance para um Anúncio de Produto existente?

Sua escolha de método de lance é definida durante o processo de configuração e não pode ser alterada após o seu Anúncio de Produto ser publicado.

Para alternar de um método de lance para outro, você pode pausar o Anúncio de Produto atual e criar um novo Anúncio de Produto que use o outro método de lance.

Por que a opção de Lance Manual não está disponível para mim durante a configuração?

Atualmente, só oferecemos a seleção do Lance Manual quando você está configurando Anúncios de Produto para um produto de cada vez.

Quando você tenta criar Anúncios de Produto em massa selecionando vários produtos durante o processo de configuração, o Lance Manual não pode ser selecionado. O Lance Automático será o único método de lance disponível e se aplicará a todos os Anúncios de Produto que forem criados no mesmo processo de configuração.

Além disso, o Lance Manual não é um método de lance disponível quando você cria um Anúncio de Produto Automático (quando você seleciona "Selecionar automaticamente os melhores produtos para mim").